Persaingan bisnis e-commerce terlihat semakin ketat setelah anak usaha ByteDance, TikTok, memutuskan untuk berinvestasi di Tokopedia. TikTok Shop resmi beroperasi dengan menggandeng Tokopedia. Kolaborasi ini nantinya akan mengombinasikan bisnis TikTok Shop dengan Tokopedia di bawah naungan PT Tokopedia.
Sebelumnya Tiktok sempat mendekati beberapa e-commerce lain untuk bekerja sama, akhirnya TikTok memberanikan diri merogoh kocel sejumlah US$1,5 miliar untuk mendapatkan 75% kepemilikan saham di Tokopedia.
Dana investasi tersebut disepakati pihak TikTok dan GoTo untuk memperluas manfaat bagi pengguna dan pelaku UMKM di Indonesia. Tokopedia menegaskan seluruh aktivitas dan transaksi jual beli akan berjalan seperti biasa untuk mitra pedagang Tokopedia.
Kolaborasi ini akan dimulai pada Hari Belanja Nasional (Harbolnas), 12 Desember 2023 dengan inisiatif bernama Beli Lokal. Sementara itu, dalam suratnya kepada pedagang, TikTok menyampaikan mulai Senin, 11 Desember 2023 pukul 09.00 WIB, pedagang bisa mengakses dan mengelola produk di Seller Center.
Program tersebut dirancang untuk mendukung upaya pemerintah dalam mendorong pertumbuhan UMKM lokal dan menumbuhkan ekonomi digital Indonesia. Dengan kolaborasi ini, para pedagang dapat meningkatkan peluang dengan memperluas jangkauan konsumen.